Sie haben eine Bestellung in einem Onlineshop aufgegeben, der Postbote bringt Ihnen Ihre Lieferung und dann ist der da, der Moment: Sie dürfen den Karton öffnen. Das Auspacken eines Pakets ist nicht nur ein Vorgang, es ist ein Erlebnis. YouTube und andere Social-Media-Plattformen haben das „Unboxing“ zu einem besonderen Moment im heutigen digitalen Zeitalter gemacht. Daher ist es für Unternehmen aller Größen ein bedeutender Aspekt geworden, ein positives Erlebnis beim Auspacken zu bieten. Kreative, individuelle Versandkartons sind eine der besten Möglichkeiten, um Ihren Kunden ein einzigartiges Unboxing zu bieten. In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie über eine individuelle Verpackung im Versandhandel wissen müssen.
· Die Verpackung ist der erste Kontakt des Verbrauchers mit dem Produkt und daher so wichtig
· Kunden achten zunehmend auf nachhaltige Verpackungen beim Einkauf
· Individuelle Verpackungen sind ein wichtiger Teil der Markenbotschaft
· Sie steigern die Aufmerksamkeit, stärken die Verbindung zum Kunden und haben eine hohe Werbewirkung
· Es gibt diverse Möglichkeiten zur Individualisierung von Verpackungen wie kreative Drucke oder Füllmaterialien im Inneren
Die Verpackung ist der erste Kontakt mit einem Produkt. Haptik, Größe, Bedruckung und auch der Geruch bestimmen maßgeblich den ersten Eindruck und ob dieser eher eine positive oder eine negative Wirkung auf den Konsumenten hat. Insbesondere bei der Einführung neuer Produkte spielt das Verpackungsdesign eine wichtige Rolle.
Der Brauerei-Konzern Carlsberg entwickelte eine eigene Beauty- und Pflegeserie, die unter anderem aus Haarpflegeprodukten, Rasiergel, Aftershave-Balsam und Schnurrbartpflege-Creme besteht. Um die Markenbekanntheit der Biermarke und damit das Vertrauen der Verbraucher in diese Marke zu nutzen, entschied sich Carlsberg für eine Verpackungslösung, die der berühmten Bierflasche nachempfunden war. Auf diese Weise wurde ein hoher Wiedererkennungswert erzielt und die Markteinführung war ein voller Erfolg. Eine individuelle Verpackung sollte immer Teil der Marke sein und die Markenidentität widerspiegeln. Das zahlt am Ende auch positiv auf das Image der Marke ein und stärkt die Markenbindung.
Laut einer Veröffentlichung des Statistischen Bundesamtes zum Thema Lebensmittelverpackungen vom Januar 2024 ist Verbrauchern die Art derVerpackung in Bezug auf den Umweltschutz sehr wichtig. Demnach versuchen 34 %der Menschen beim Einkauf von Lebensmitteln auf Materialien wie Plastik zu verzichten und beispielsweise Recyclingpapier zu bevorzugen. Nur 18 % derBefragten war es dabei egal, wie ihre Lebensmittel verpackt sind. Es gibt eine Reihe von Zertifizierungen und Standards, die die Umweltfreundlichkeit von Verpackungen bewerten. Dazu gehört beispielsweise das FSC-Zertifizierungssystem, das gewährleistet, dass das Holz für die Herstellung von Verpackungsmaterialien aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammt. Daneben zeichnet der Blaue Engel in Deutschland Produkte und Verpackungen aus, die besonders umweltfreundlich sind.
Die Industrie entwickelt immer neuere und nachhaltigere Varianten für Verpackungen, die die Anforderungen an die Nachhaltigkeit und den Umweltschutz erfüllen. Dazu gehört beispielsweise das Graspapier, das aus einem Gemisch aus Zellulosefasern und Grasfasern hergestellt wird und sich dadurch einen Platz in der Liste der vollständig abbaubaren, umweltschonenden Verpackungen sichern kann. Jeder Händler, der sich für eine nachhaltige Verpackung entscheidet, leistet einen wichtigen Beitrag zur Reduzierung des CO²-Ausstoßes und einer lebenswerten Zukunft.
Für Händler gibt es viele gute Gründe für eine ansprechende Präsentation ihres Produkts. Die Verpackung sollte gerade im Online-Handel schon wichtige Informationen zum Inhalt liefern. Eine hochwertige, individuelle Verpackung ist für Kunden ein Indikator für die Qualität und die Einhaltung derProduktversprechungen.
1. Ein guter erster Eindruck
Ein einzigartiger erster Eindruck ist der Schlüssel zu mehr Aufmerksamkeit in einer Welt voller Markenbotschaften. Eine maßgeschneiderte Verpackung vermittelt einen guten ersten Eindruck und zeigt Ihren Kunden, dass Sie sich Gedanken über ihre Zufriedenheit machen. Für den ersten Eindruck gibt es nur eine Chance – deshalb sollten Sie diese mit einer hochwertigen Gestaltung der Verpackung nutzen.
2. Verbesserte Kundenbindung
Wenn Sie Ihren Kunden eine einzigartige Verpackung bieten, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich beim nächsten Kauf zuerst an Sie erinnern. Bieten Sie Ihren Kunden deshalb ein positives Erlebnis beim Auspacken und etwas, an das sie sich erinnern.
3. Das besondere Etwas
Die Farben Ihrer Marke und auch das Logo sollten immer und überall präsent sein, auch auf Ihrem Verpackungsmaterial. Ihre Verpackung ist Ihr Markenbotschafter, der Ihre Marke überall repräsentiert. Entwerfen Sie die Verpackung daher mit Bedacht, denn sie bestimmt das Image ihrer Marke und letztlich auch die Wahrnehmung und Bindung Ihrer Kunden.
4. Umwelt und Geldbeutel schonen – durch besondere Verpackungsideen
Das Format einer Verpackung muss stimmen. Daher sollten Sie Ihren Kunden einen Kamm nicht in einem großen XXL Versandkarton mit unzähligen Lagen Luftpolsterfolie zusenden. Dadurch wird Material verschwendet und Ihre Logistik-, und Versandkosten steigen. Stattdessen können Sie verschiedene Verpackungslösungen für Ihre verschiedenen Produkte vorrätig halten. Dabei sollten Sie darauf achten, dass die Gesamtverpackung gut aussieht und das Produkt sicher aufbewahrt wird.
5. Mehr Reichweite in den sozialen Medien
Mit der Zunahme von Unboxing-Videos im Internet dokumentieren die User ihre Unboxing-Erfahrung. Wenn Sie Ihren Kunden ein medienwirksames Erlebnis bieten, führt dies zu einer größeren Reichweite Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen und kostenloser Werbung durch Mund-zu-Mund-Propaganda.
6. Stärkere Markentreue
Wenn Sie Ihren Kunden mit einer schönen Verpackung oder Geschenkverpackung ein besonderes Erlebnis bieten, kommen sie gerne zu Ihnen zurück. Eine Verpackung, die individuell, einzigartig und maßgeschneidert im Design ist, erhöht die Markentreue Ihrer Zielgruppe.
Das Wichtigste an einer individuellen Verpackung ist, dass sie passend zur Zielgruppe und natürlich zum Produkt gewählt wird. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um Ihren Kunden individuelle und einzigartige Verpackungen anzubieten. Grundsätzlich können Sie die Verpackung Ihrer Produkte innen und außen individuell gestalten. Ihrer Kreativität sind dabei kaum Grenzen gesetzt.
Individualisierungen sind nahezu für alle Verpackungsarten möglich:
· Schachteln: Faltschachteln, Klappschachteln, Kissenschachteln
· Packpapier
· Papiertaschen
· Versandbeutel
Von außen bedruckte Verpackungen bieten Ihnen die Möglichkeit, kreativ zu sein und Ihre Marke durch Farben, Drucke oder zusätzliches Material besonders zur Geltung zu bringen. Sie können kreativ mit Aufklebern arbeiten oder eine produktgerechte Verpackung erstellen. Viele Vorteile hat es, wenn eine Verpackung personalisiert ist. Sie können beispielsweise Etiketten drucken und damit noch einmal eine persönliche Verbindung zwischen Kunde und Produkt herstellen. Im Inneren der Schachtel können Sie deutlich kreativer sein als außen. Sie können zum Beispiel personalisierte Texte, Füllmaterial, Seidenpapier, Produktproben, Rabattcoupons, Sonderangebote und vieles mehr hineinlegen. Ob Lebensmittel und Getränke, Kleidung, Elektronik oder andere Waren: Individuelle Verpackungen spielen fast in allen Branchen eine wichtige Rolle, um das eigene Sortiment in Szene zu setzen.
Es gibt eine Vielzahl von neuen Technologien, die die Entwicklung und Herstellung individueller Verpackungen ermöglichen und dabei neue Chancenschaffen, um Produkte zu präsentieren und das Markenerlebnis zu verbessern. Digitale Drucktechnologien ermöglichen es, hochauflösende und qualitativ hochwertige Grafiken direkt auf Verpackungsmaterialien zu drucken, ohne dass Druckplatten benötigt werden. Dies ermöglicht eine schnelle und kosteneffiziente Produktion von individuellen Verpackungen in kleinen bis mittleren Auflagen.
AR-Technologien werden genutzt, um interaktive Erlebnisse für die Kunden zu schaffen. Durch ein Scannen der Verpackung mit einem Smartphone oderTablet können virtuelle Inhalte wie Animationen, Produktinformationen oder Anleitungen angezeigt werden.
Nanotechnologie kann in der Verpackungsindustrie verwendet werden, um Materialien mit verbesserten Eigenschaften wie antimikrobieller Wirkung, UV-Schutz oder Barrierefunktion gegen Feuchtigkeit oder Sauerstoff herzustellen. Dies ermöglicht die Entwicklung von hochfunktionalen und individuellen Verpackungslösungen.
Ihrer Fantasie für die Gestaltung von Verpackungen und Geschenkverpackungen sind nahezu keine Grenzen gesetzt. Anbei finden Sie einige Inspirationen, wie Sie Ihre Angebote durch maßgeschneiderte Verpackungslösungen optisch aufwerten.
· Bedruckte Kartons: Kartons mit einem schönen Aufdruck wie dem Logo oder dem Markennamen hinterlassen einen professionellen Eindruck und stärken das Branding. Die Verwendung von Farben, die zur Markenidentität passen, erregt die Aufmerksamkeit der Kunden und steigert den Wiedererkennungswert.
· Personalisierte Etiketten und Aufkleber: Durch die Personalisierung von Produkten bzw. Produktverpackungen mit Vorname und Nachname des Kunden zeigen Sie Ihrem Kunden gegenüber eine besondere Wertschätzung.
· Bedrucktes Seidenpapier undEinwickelpapier: Besonders hochwertige Produkte wie Schmuck brauchen einen besonderen Schutz beim Versand. Bedrucktes Seidenpapier oderEinwickelpapier mit dem Logo oder dem Markennamen bieten nicht nur Schutz, sondern verleihen der Verpackung eine hochwertige Note.
· Individuelle Füllmaterialien: Auch bei der Füllung können Sie kreativ sein: Verwenden Sie Konfetti als Füllung für Kinderartikel und hochwertiges Füllmaterial bei Büroartikeln. Statt traditionellem Verpackungsmaterial können Händler individuelle Füllmaterialien verwenden, wie z.B. bedrucktes Seidenpapier, farbiges Füllmaterial oder biologisch abbaubare Verpackungschips.
· Kreative Formen und Designs: Durch die Verwendung von kreativen Verpackungsformen und -designs können Sie Ihre Produkte von der Konkurrenz abheben und einen bleibenden Eindruck hinterlassen
· Nachhaltige Verpackungslösungen: Um Ihr Umweltbewusstsein zu zeigen, können Sie nachhaltige Verpackungslösungen wie recyceltes Material, biologisch abbaubare Verpackungen oder Verpackungen aus erneuerbaren Ressourcen verwenden.
· Individuelle Grußkarten oder Dankes-Karten: Legen Sie Ihrer Ware eine persönliche Notiz oder eine individuelle Grußkarte bei. Das kann die Kundenbindung stärken.
Personalisierte Verpackungsbänder: Bedruckte Verpackungsbänder oder eine schöne Schleife mit dem Markennamen oder einem Slogan sind ein wichtiger Teil der Personalisierung und des Brandings.
--> Tipp: Bieten Sie auch Geschenkverpackungen an:
Geschenke werden heute viel und gerne online gekauft. Händler, die ihren Kunden, anbieten, die gekauften Waren auch gleich hübsch zu verpacken, erweitern ihr Serviceangebot. Sie können Geschenkpapier im Corporate Design Ihres Unternehmens wählen und damit gleich noch beim Beschenkten einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Individuelle Verpackungen mögen nach einer teuren Investition klingen. Das ist aber nicht der Fall, wenn Sie unsere Tipps beherzigen. Sollten Sie noch nicht in der Lage sind, eine individuelle Verpackung anzufertigen, kann eine neutrale Verpackung ebenfalls eine gute Lösung sein. Wenn Sie sich für eine individuelle Verpackung entscheiden, können die Preise zwischen 0,10 € und 10,00 € pro Karton liegen. Der Preis hängt auch von der Menge ab: je größer die Menge, desto niedriger der Preis. Darüber hinaus spielen viele Faktoren eine Rolle bei der Herstellung von kundenspezifischen Verpackungen, z. B. Größe, Füllmaterial, Menge, Farbdeckung und Werkzeuge. Berücksichtigen Sie all diese Faktoren im Voraus, um keine bösen Überraschungen zu erleben.
Maßgeschneiderte Verpackungslösungen sind individuell gestaltete Verpackungen, die speziell auf die Anforderungen eines Unternehmens zugeschnitten sind. Sie können verschiedene Elemente wie Farben, Designs, Materialien und personalisierte Botschaften enthalten, um die Markenidentität zu stärken und das Markenerlebnis zu verbessern.
Nachhaltige Verpackungen sind Verpackungslösungen, die umweltfreundlich hergestellt und gestaltet sind und die Umweltbelastung reduzieren. Sie tragen zur Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks bei, weil sie ressourceneffizient sind, aus nachhaltigen Materialien bestehen, leicht recycelbar oder biologisch abbaubar sind und den Einsatz von schädlichen Chemikalien minimieren.
Nachhaltige Verpackungen können aus einer Vielzahl von Materialien hergestellt werden, darunter recyceltes Papier und Karton, Biokunststoffe, kompostierbare Materialien, Graspapier, Pilzmyzelium und andere innovative Materialien. Diese Materialien sind ressourceneffizienter, haben einen geringeren ökologischen Fußabdruck und tragen zur Kreislaufwirtschaft bei.
